SEO får deg inn døra, men det er innholdet får deg ansatt

Har du noen gang tenkt på at markedsføring på nett egentlig ligner litt på å søke jobb? Du prøver å bli lagt merke til, vise deg fra din beste side og håper at den andre parten synes du virker verdt å satse på.
Men for å få jobben må du legge inn en innsats både på CV-en, referansene og intervjuet. Det samme gjelder innsatsen din på nett.

Fra SEO til AEO

SEO har lenge vært standarden for å bli oppdaget på nett. Du skriver for Google, følger reglene og sørger for at alt ser pent og strukturert ut. Men så endrer spillereglene seg, og
AEO, Answer Engine Optimization, blir SEO sin naturlige oppgradering. Nå handler det ikke bare om å bli funnet, men om å bli forstått og anbefalt.

Der SEO sørger for at du dukker opp i søkeresultatene, sørger AEO for at du blir valgt av AI-assistenter, AI-modeller og søkemotorer som gir direkte svar. Og vi går fra å skrive for Google, til å skrive for folk som spør AI.

AEO handler om å bygge strukturert, troverdig innhold som faktisk svarer på spørsmål og ikke bare krysser av på søkeord. Det krever en mer menneskelig tone, bedre faglig substans og tydeligere autoritet. På mange måter er AEO som SEO med fullført kurs i kommunikasjon.

SEO er din digitale CV

Jeg tenker på SEO som CV-en din i jobbsøkerprosessen. Det er her du viser hva du kan, hvilke nøkkelord du må bli funnet på og hvordan du strukturerer alt så det ser ryddig og profesjonelt ut.
Google (eller andre søkemotorer) er som en rekrutterer med altfor mange søkere i innboksen, og hvis CV-en din (nettstedet ditt) ikke er formatert riktig, havner du raskt nederst i bunken.
Det er enkelt å ha kontroll på CV-en din, her er det du som bestemmer hva den skal inneholde. Du kan sørge for at sidene dine er teknisk solide, at søkeordene er på plass og at strukturen gir mening. Da står du støtt når “rekruttereren” kommer på besøk.

AEO er de gode referansene

Så har vi AEO (Answer Engine Optimization). Det er som referansene dine.

Mens SEO får deg inn døra, sørger AEO for at referansene dine (AI-modellene) snakker pent om deg. Det handler om å speile både kunnskap og troverdighet, slik at referansene dine kan si det alle gode kollegaer sier: «Jeg anbefaler henne på det sterkeste.»

Innholdet er jobbintervjuet

For å komme så langt at rekruttereren ringer referanser, så må du ha et godt jobbintervju. Og jobbintervjuet – det er innholdet ditt.
Det er her du ikke bare skal svare riktig, men bygge tillit, vise ekspertise og få kjemien til å stemme. Det er her du viser at du faktisk vet hva du snakker om, og at du er autoriteten på området ditt.
For selv om SEO sørger for at du blir funnet, er det innholdet som får AI-modellene til å tenke: “Her er det noen som kan greiene sine.” Og godt innhold handler ikke bare om å vise at du kan faget ditt, det handler om å få folk til å tro på det du sier.
Du kan ha alle fakta på plass, men uten en menneskelig stemme blir det fort flatt. Det er kombinasjonen av faglig tyngde og menneskelig tilstedeværelse som bygger tillit.
Når du lar ekte mennesker stå bak budskapene dine, fagfolk, kunder eller ansatte, oppleves innholdet mer troverdig, mer levende og langt mindre som markedsføring.

Kort oppsummert:

• SEO gjør deg synlig og får søknaden gjennom systemet.
• AEO bygger troverdighet og får folk (og roboter) til å snakke varmt om deg.
• Innholdet overbeviser og viser at du har autoritet, ekspertise og personlighet.

Når alle tre spiller på lag, står du der med jobben i hånda, eller i dette tilfellet: økt synlighet, flere kunder og mer salg.