5 tips for å overleve (og faktisk trives) i sosiale medier i 2026

Vi er ferd med å mette feeden med det innholdsrådgiver i Spoon, Liv Tone Otterholt, kaller Temu-versjonen av markedsføring. På vårt siste frokostseminar diskuterte vi nettopp dette skiftet. Konklusjonen er klar: Vi beveger oss bort fra passiv scrolling og over til aktiv deltakelse, samtidig har det aldri vært enklere å slette SoMe-kontoene sine.

For oss som jobber med kommunikasjon betyr det at vi må tenke nytt om hvordan vi måler verdi, og hvordan vi bruker sosiale medier smart. Her er fem grep for å lykkes med dette i 2026:

1. Vær krystallklar (ellers scroller vi videre)

I et hav av innhold er utydeligheten din største fiende. Brukere har null tålmodighet med profiler som prøver å være alt for alle. Gå gjennom bioen deres med kritiske øyne: Er det umiddelbart tydelig hva følgeren får igjen for å henge med dere? Det er bedre å være uunnværlig for en smal nisje enn irrelevant for massene.  Organisk innhold er pulsen i merkevaren din – bruk den til å vise hvem dere egentlig er, og tør å velge bort de dere ikke er til for.

2. Gjør dialog til en større del av jobben

Tiden for “post and ghost” er forbi. Algoritmene premierer nå interaksjonen, og det er i kommentarfeltet dere beviser at det er mennesker bak logoen. Men dialog handler om mer enn å svare på spørsmål; det handler om å invitere folk inn. Bruk verktøy som polls og quiz aktivt for å senke terskelen for deltakelse. 

3. Eier dere de lukkede rommene?

Har dere merket at folk deler mindre i den åpne feeden? Samtalen har flyttet seg til “Dark Social” – lukkede grupper, direktemeldinger og chatter. Vi søker trygge havner. Vurder om dere kan bygge et slikt “klubbhus” for de mest engasjerte kundene eller følgerne deres, enten det er en Facebook-gruppe, en kringkastingskanal på Instagram eller kanskje på Discord. 

Les mer om skiftet fra feed til fellesskap i våre markedsføringstrender for 2026.

4. Koble det digitale med det fysiske

Vi ser en renessanse for fysiske møteplasser, og det “fygitale” skiftet handler om å bruke sosiale medier til å mobilisere folk ut i verden – for så å ta innholdet fra virkeligheten tilbake til feeden. Løpeklubber, strikkekaféer og andre fysiske arrangementer er gode eksempler. De spiller på FOMO, og det fungerer faktisk fortsatt.

Ellinor Stenhammer, innholdsprodusent i Spoon.

5. Bygg rutiner som faktisk holder (og kurerer idétørke)

Strategi er ingenting uten gjennomføring, og for å unngå skippertak må systemet jobbe for dere. Prioriter kontinuitet over intensitet – det er bedre med to gode poster i uken hele året enn en drøss dårlig daglige poster i en kort periode før dere går tomme igjen. Bruk et årshjul til å spikre de faste kampanjene, sesongbaserte ideer og merkedager, så dere har overskudd til å være spontane når det gjelder.

Kort oppsummert for 2026: Senk skuldrene. Vær et menneske, ikke en logo. Bygg rutiner som gjør at du holder ut over tid (årshjul er din beste venn!), og husk at sosiale medier uten sosial interaksjon bare er … medier.

Lykke til i 2026, og ta kontakt om dere står fast!