Hva lærte byggebransjen på Byggevaredagen 2025?

I september meldte nesten 100 markedsførere fra byggevarebransjen seg på PPPs halvdagsseminar på Rebel i Oslo. Resultatet ble en formiddag fylt med konkrete innsikter om kunstig intelligens, datadrevet markedsføring og kreativitet som faktisk virker. Her er et sammendrag av det viktigste du gikk glipp av – eller kanskje vil friske opp igjen.

1. AI endrer spillereglene for nettsiden din

Det er liten tvil om hvilken presentasjon som skapte mest snakk i etterkant av Byggevaredagen 2025. Marius Hole, design- og digital lead i PPP-byrået Spoon, tok publikum gjennom en øyeåpner om hvordan kunstig intelligens er i ferd med å endre måten vi søker etter – og kjøper – byggevarer.
Poenget hans er enkelt, men konsekvensene er store: når stadig flere kunder bruker ChatGPT, Perplexity og andre AI-verktøy for å finne svar, er det ikke lenger nok å rangere høyt i Google. Spørsmålet er om nettsiden din er skrevet og strukturert på en måte som gjør at AI-assistenter faktisk henter informasjon fra den – og anbefaler deg videre til kundene.

Marius Hole snakket om AI-optimalisering av egne nettsider. Foto: Meta Biørn/Spoon

Marius gikk gjennom konkrete grep du kan gjøre for å bli en foretrukket kilde for AI-søk, og tok også opp noe mange ennå ikke har tenkt på: at AI-assistenter snart vil kunne gjennomføre kjøp på vegne av kundene. Det stiller helt nye krav til hvordan produktinformasjon og nettsider er bygget opp.

2. Fra «spray and pray» til datadrevet markedsføring

Andres Karlsson og Pernille Tårnes fra Trickle utfordret en vanlig feil mange gjør med markedsbudsjettene sine: å spre innsatsen over alt i håp om at noe treffer. Med konkrete eksempler fra byggebransjen viste de hvordan data kan brukes til å forstå kundereisen, skape synlighet der det faktisk konverteres, og måle resultater gjennom hele salgstrakten.

Pernille Tårnes og Andres Karlsson snakket om datadrevet performance marketing. Foto: Meta Biørn/Spoon

For en bransje der salgssyklusene er lange og beslutningsprosessene er sammensatte, handler det ikke om å være overalt – men om å være på rett sted, til rett tid, med riktig budskap.

3. Hvorfor håndverkerens mobilbilde slår den profesjonelle fotoshooten

Torunn Maria Holm fra Spoon tok opp noe mange kjenner igjen fra sin egen hverdag som forbruker: vi har alle utviklet et nærmest automatisk reklamefilter. Vi ser på lang avstand når noen prøver å selge oss noe – med mindre den som snakker om produktet ser ut som oss selv.

Torunn Holm snakket om UGC-markedsføring i byggevarebransjen. Foto: Meta Biørn/Spoon

Det er kjernen i UGC-markedsføring (User Generated Content). Et autentisk mobilbilde fra en håndverker i jobb kan gi bedre resultater enn en polert kampanje – fordi det føles ekte. Torunn viste hvordan slikt innhold kan brukes på tvers av både organiske kanaler og betalte kampanjer, og ga praktiske råd for hvordan du kan få kundene dine til å lage innhold for deg.

I forbindelse med dette temaet presenterte også Aisha Furuberg i PPP-byrået OhMy hvordan de sammen med VikingArm gjorde global suksess kun basert på UGC-markedsføring, uten å bruke en krone på produksjon selv.

4. Har vi glemt markedsføringens grunnprinsipper? 

Kreativ leder Mats Michael Sandstad i Spoon avrundet fagprogrammet med en påminnelse mange ser ut til å trenge, i en tid da svært mye av kommunikasjonen vår har blitt optimalisert for algoritmer i stedet for mennesker. 

Midt i alt jaget etter nye trender, enten det er TikTok, AI eller influensere – er det lett å glemme hva som faktisk gjør markedsføringen god. Ikke bare effektiv på kort sikt, men minneverdig og virkningsfull over tid.

Mats Michael Sandstad snakket om markedsføringens grunnprinsipper. Foto: Meta Biørn/Spoon

Flere trakk i ettertid frem presentasjonen hans som en slags «tilbake til røttene»-opplevelse etter en dag med mye nytt å fordøye.

Vil du være med å forme Byggevaredagen 2026?

Byggevaredagen er til for deg som jobber med markedsføring, salg eller kommunikasjon i byggevarebransjen – og vi vil gjerne vite hva du ønsker å lære mer om neste gang.

Svar på vår korte spørreundersøkelse om hvilke temaer du vil lære mer om, så er du blant de første som får invitasjon når påmeldingen åpner.