Nytt medarbeiderløfte for Skanska

Gjennom et omfattende innsiktsarbeid, kom vi frem til hvem, helt konkret, målgruppen består av og hvilke drivere som kan påvirke dem i retning av et jobbskifte. Vi kryssjekket hypotesene våre gjennom både interne og eksterne dybdeintervjuer med representanter fra målgruppen.

Vi vurderte det også som kritisk å gjennomføre en prosess hvor vi tok tak i Skanskas medarbeiderløfte. Sammen med konsernledelse, arbeidsgrupper og referansegrupper i Skanska utviklet vi nye medarbeiderløfter som la grunnlaget for konseptutviklingen. Konseptet baserte seg på å formidle at Skanska vil mer. Derfor gjør de mer. Og nå trenger de flere som vil det samme.

Vi ønsket å skape oppmerksomhet i bransjen og lede kandidater til et rikt innholdsunivers på kampanjesiden vivilmer.no, hvor målgruppa kunne melde seg som interesserte i ledige stillinger.

Det første uttaket de ble eksponert for, var et filmformat som skulle skape stoppeffekt. Her serverte vi overraskende billedbruk, egenprodusert musikk basert på lyder fra bygg- og anlegg samt offensive tekstplakater. Dette ledet til kampanjesiden med casefilmer av Skanska-ansatte.

Her møtte målgruppa mennesker som lignet på dem selv, og som beviser at man kan utfordres og trives i Skanska. Disse portrettene ga oss også muligheten til å vise frem det målgruppen tiltrekkes mest av – unike og ambisiøse byggprosjekter!