Det er ikke algoritmen. Det er oss.

Det er lett å tro at organisk innhold, det du legger ut uten å betale for synlighet, i sosiale medier ikke gir resultater lenger. At alt handler om betalt synlighet og vanskelige algoritmer. Men sannheten er at hver eneste organiske post, kommentar og deling bygger noe annonser aldri kan kjøpe: tillit, troverdighet og ekte relasjoner.

Ja, organisk rekkevidde kan være vanskelig. Algoritmer endrer seg raskt. Men de belønner innhold som er relevant, kreativt og engasjerende. Når innhold treffer målgruppen, øker rekkevidden.

Mange virksomheter måler fortsatt suksess utelukkende i salgstall. Da er det lett å overse verdien av organisk innhold, der effekten kommer over tid. Engasjement, delinger og lojalitet synes ikke nødvendigvis umiddelbart i tallene, men har stor påvirkning på salg og preferanse på sikt.

Organisk innhold er ikke en tidstyv, det er en investering

Organisk innhold er egentlig bare merkevarebygging i hverdagen. Det er her folk blir kjent med dere mellom kampanjene. Når innholdet får delinger, lagringer og kommentarer, viser det at folk faktisk liker og stoler på dere – noe man ikke kan kjøpe seg til med annonser.

Instagramsjef Adam Mosseri sa nylig at algoritmen nå bryr seg mest om hvor ofte innhold blir delt med venner som direktemelding (DM). Folk deler når innholdet føles relevant, meningsfullt, nyttig eller bare morsomt. Instagram har til og med flyttet DM-knappen til midten av menylinjen. Det forteller alt om hvor viktig deling og personlige meldinger har blitt.

Nærhet til målgruppen

Organisk og betalt trenger hverandre. Organisk innhold bygger relasjon, troverdighet og tillit. Betalt innhold kan skalere det som fungerer og nå nye målgrupper raskt. Hvis dere dropper organisk innhold fordi tallene er lavere, mister dere viktig innsikt og nærhet til målgruppen. Betalt rekkevidde sprer budskapet – men organisk innhold skaper fellesskapet og dialogen rundt det.

Se bare på Forsvarsmuseet på Instagram: De har funnet en måte å formidle historie på en humoristisk måte, noe man vil dele. Og da får man spredning, helt gratis!

3 eksempler på strategier som fungerer for organisk innhold

• De driver kontoen slik som influenserne gjør det: Merkevarer som tør å være personlige, vise prosess og ta med følgerne bak fasaden, skaper sterkere relasjoner. Fæbrik er et godt eksempel: Personlighet, humor, community og nyttig inspirasjon. For målgruppen føles den som en kanal man må følge for å holde seg oppdatert.
• De bruker humor: Humor skaper nærhet, bygger gjenkjennelse og senker terskelen for deling. Forsvarsmuseet viser hvordan faglig innhold kan bli både morsomt og lærerikt – og dermed langt mer engasjerende.
• Finn din nisje, og gjør innholdet søkbart: Merkevarer som eier et tydelig tema gjør det lettere for folk å finne, lagre og dele innhold. Eksempler på dette er garnprodusenter som lager veiledninger og steg-for-steg, turutstyrsmerker som deler turtips, og matbutikker som tipser om enkle hverdagsmiddager.

Fellesnevneren? Merkevarer som lykkes med organisk innhold har én ting til felles: De lager innhold for målgruppen – ikke til den. De er drevet av nysgjerrighet, ikke av algoritmepress. Og viktigst: De bygger et ekte fellesskap. Og til sjefene som leser dette: De har frie tøyler, og de har en ledelse som stoler på at de som jobber med faget kan håndverket aller best. 

Organisk innhold er ikke dødt. Det er pulsen som holder kanalene deres levende.

Følg oss på Instagram for flere SoMe-tips 👈