Slik beholder dere relevans i sosiale medier – uten å jage hver eneste trend

Dere har sikkert hørt at det er viktig å følge med på trendene på sosiale medier? Men å slenge seg på alle som kommer passer ikke nødvendigvis merkevaren. Veien til suksess i SoMe kan være mange, og selv om noen trender kan være en hjelpende hånd på veien, kan andre være irrelevante for merkevaren.

Men hvis dere ikke skal følge trendene, hva skal dere gjøre for å holde dere relevante da?

Lag en tydelig profil i SoMe

Avklar hvem dere er, og hva dere skal stå for før dere begynner å poste.

1. Hvem snakker dere til i sosiale medier?

Dette handler om hvem dere prioriterer, ikke hvem som kan se innholdet. Hvem skal kjenne seg igjen? Hvem skal føle at dette er for dem? Hvem er dere villige til å være mindre relevante for? Her er det kanskje ikke alltid det mest åpenbare svaret som gjelder. Finn ut hvem deres publikum er, og bli kjent med dem og hva de interesserer seg for. Her kan dere gå veldig spesifikt. Jo mer nisje innholdet er, jo større effekt kan det ha for målgruppen din, hvis dere gjør det riktig. Dersom en bedrift er med på en intern spøk, vil publikum bli ekstra engasjert.

2. Hvorfor skal noen følge profilen deres?

Her må dere tenke på hva følgerne sitter igjen med over tid. Skal de føle seg inspirerte, lære noe nytt eller bli underholdt? Hvorfor skal noen trykke «følg» – og bli værende? Her må dere huske på hvem som skal se innholdet. Hvorfor skal Berit følge dere? Hva vil Berit se på SoMe og hvorfor skal hun velge å høre på dere fremfor alle andre? Dere må lage innhold for målgruppen, ikke til.

3. Hva skal dere snakke om i deres kanaler?

Dette handler om hvem dere prioriterer. Se på innholdsrammen, altså hva som faktisk publiseres. Hvilke temaer eier dere? Hva gjentar dere over tid? Hvilke temaer velger dere bevisst bort, selv om de er populære? Dere trenger ikke å låse dere til et tema her. Dere kan fint ha flere pilarer, det er faktisk lurt fordi da treffer dere ulike mennesker innenfor målgruppene. Men dere kan ikke snakke om alt mellom himmel og jord, da dette ikke bare forvirrer seerne, men også algoritmen. Finn 3-5 temaer, og gjør dem ordentlig.

Husk at folk liker det gjenkjennelige, så la dem bli kjent med dere.

Tre enkle spørsmål å stille seg er disse:

• Hvem snakker dere til?
• Hvorfor skal de bry seg?
• Hva fyller dere feeden med?

Skap verdi over tid

Folk er lei av generisk innhold som ikke gir dem verdi. Ja, en trend kan gå viralt og hjelpe med rekkevidde, men hva får dere igjen for det?

Godt innhold er ikke det som får flest likes én gang, men det som gjør at folk fortsatt følger dere om ett år. Trender gir rekkevidde. Verdi gir relasjon. Prioriter derfor innhold som er relevant for målgruppen.

Ekte relevans i sosiale medier handler ikke om å være først på en trend, men om å være mest nyttig for følgerne sine over tid.

Et eksempel på langsiktig og strukturert arbeid i sosiale medier er ASKOs ambassadørprogram.

Programmet ble etablert i 2022 som en del av selskapets langsiktige arbeid med rekruttering, omdømme og synliggjøring av yrkesstolthet, særlig med tanke på forventet økt konkurranse om sjåfører i årene fremover. Målet var å bygge en mer tydelig og menneskelig tilstedeværelse i sosiale medier – over tid.

Ambassadørprogrammet består av representanter fra ASKOs selskaper over hele landet. Ambassadørene produserer jevnlig innhold fra ASKO-medarbeideres arbeidshverdag til Instagram, Facebook og LinkedIn. Innholdet skal gi innsikt i arbeidsmiljø, fag, kultur og hverdagen i logistikkbransjen.

Vår oppgave er å veilede, justere, planlegge og optimalisere innholdet hver måned.

Arbeidet har handlet mindre om å jage enkelttrender, og mer om å bygge gjenkjennelighet, kontinuitet og relevans. Over tid har dette gitt ASKO en mer helhetlig og forutsigbar tilstedeværelse i sosiale medier, med innhold forankret i egne medarbeidere og egen kultur.

Jevnlig posting slår mye posting

Kontinuitet slår intensitet, derfor må dere velge et tempo dere klarer å opprettholde.

De fleste feiler ikke på kreativitet, de feiler på utholdenhet. Det handler ikke om å poste masse, hoppe på alle trender og poste stories like there’s no tomorrow, men om å sette et tempo dere faktisk klarer å holde, sørge for at flere i organisasjonen er med og ha en struktur som funker i hverdagen.

Så hvordan sørger dere for at dere har kontinuitet? Ved å lage systemer og rutiner som gjør publisering mulig i en travel hverdag.

I 2026 vinner ikke de som poster mest, men de som er tydeligst over tid og gir verdi til følgerne sine.

Trenger dere hjelp med hva som fungerer i sosiale medier eller har noen spørsmål? Kontakt oss!