Googles «AI-oversikt» utfordrer markedsføring i søk

For deg som søker, er det kjapt og effektivt. For deg som jobber med markedsføring og synlighet? Litt mer hodebry.

Hva er Google AI-oversikt?

AI-oversikt er Googles nye måte å besvare søk på: en AI-generert oppsummering av alt som finnes dere ute. Plassert helt øverst, før annonser, utdrag og de klassiske blå lenkene.
Kort sagt: Brukeren får svaret sitt før de må klikke på en eneste lenke. Og det svaret ser ofte bedre ut enn både snippets og vanlige søkeresultater. For merkevarer betyr det i praksis mindre synlighet, færre klikk og mindre kontroll over eget budskap.

Hvordan påvirker dette søkeresultatene?

Her er noen av utfordringene som begynner å melde seg:

1. Nedgang i klikkrater (CTR)

Flere analyser viser kraftig fall i klikkrater på søk der AI-oversikt vises, i noen tilfeller opptil 60 %. Brukeren får det de trenger rett i søkeresultatet og klikker ikke videre. Selv når du nevnes, får du sjeldnere trafikk.

Eksempel: Søk etter «beste plantebaserte melk» gir et AI-svar med liste og anbefalinger, uten at brukeren må se eller besøke Oatly eller andre produsenter.

2. Mindre kontroll over budskapet

Når Google setter sammen svar på egen hånd, mister du muligheten til å forklare, nyansere og engasjere. Stemmen din kan fort drukne i en generert oppsummering.

3. SEO blir mindre forutsigbart

Det holder ikke lenger å rangere høyt. Du må bli valgt av AI-en for å bli en del av svaret. Og hvem den velger, er ikke alltid like forutsigbart, selv om nye studier viser at høy rangering fremdeles gir god sjanse til å bli inkludert i AI-svar.

4. Utfordrende for B2B og thought leadership

For deg som jobber med thought leadership, inbound og faglig posisjonering, er det ekstra krevende når Google «oppsummerer» ekspertinnhold og presenterer det uten at brukeren ser hvem som står bak.

Hva kan du gjøre for å tilpasse deg?

Når brukeren får svaret sitt uten å klikke, må du tenke nytt. Men det betyr ikke at spillet er over. Her er noen grep du kan ta:

1. Optimaliser for AI-synlighet

• Svar konkret og tidlig i teksten (bruk H2-er som “Hva er X?”)
• Strukturer innholdet med strukturert data
• Sørg for tydelig, kildebasert og faktadrevet innhold
• Inkluder oppsummeringer tidlig i innholdet

2. Lag innhold AI ikke kan kopiere

• Bruk ekte historier og caser fra virkeligheten
• Inkluder egne tall og egne analyser
• Bruk menneskelige stemmer, meninger og innsikt

3. Bygg merkevare utenfor Google

• Nyhetsbrev, sosiale medier og video
• Community og nettverk
• Betalt synlighet der det gir effekt
  

4. Følg med på hvilke søk som ikke får AI-svar

Ikke alle søk får AI-oversikt. Kommersielle søk («kjøp løpesko størrelse 43») og lokal intensjon («snekker på Majorstua») viser fortsatt annonser og klassiske søkeresultater. Bruk innsatsen din smart og tilpass innholdet etter hvor Google slipper deg til.

Vil du sparre litt om AI, søk og synlighet?

Dette feltet utvikler seg lynraskt, og det er lett å føle at man mister grep. Vi hjelper deg gjerne med å kartlegge hvor du står, og hvordan du kan posisjonere deg smart i en ny søkehverdag. Ta kontakt, så tar vi en kopp kaffe sammen!