Dette tror vi om markedsføringstrender i 2026

Lene Myrum Haugen, innholdsprodusent

AI-influenserne kan fascinere, men de mangler den tilliten folk faktisk søker. Plattformene selv viser også hvor dette bærer. Brukermønstrene viser at publikum ikke lenger kun scroller gjennom feeds, men ønsker mer direkte kontakt og mindre støy. At Instagram prioriterer meldinger fremfor Reels, illustrerer tydelig denne utviklingen.

Plattformer som Snapchat og Discord vokser fordi de tilbyr mer private og mindre masete rom, der ekte, uformell dialog står i sentrum. Dette skaper et nytt landskap for merkevarer: De som lykkes i 2026, vil være de som klarer å bygge eller delta i reelle fellesskap, ikke bare publisere innhold. Publikum bruker mer tid på å oppsøke kontoer og merkevarer som gir dem noe, og derfor blir tydelige profiler, gjennomtenkte tekster og konsekvent identitet viktigere. I tillegg blir fysiske opplevelser og ekte interaksjon – som senere deles videre – et viktig virkemiddel for å skape relevans.

Sigurd Bjerke, seniordesigner

Det betyr mindre overdesign, færre visuelle distraksjoner og større fokus på tydelig informasjon, god struktur og lette tekniske løsninger som gir bedre fart, bedre tilgjengelighet og lavere klimafotavtrykk.

Det er enklere enn noen gang å lage pene nettsider, men også enklere enn noen gang å lage generiske nettsider uten særpreg. Merkevarer som lykkes fremover, er de som kombinerer ny teknologi med et sterkt visuelt fundament og god faglig kvalitetssikring. Det er viktig å sikre helhet og egenart på alle flater selv om tempoet øker.

Nettsiden er den eneste flaten du eier helt selv, og både mennesker og kunstig intelligens kommer dit for oppdatert informasjon om hvem dere er og hva dere tilbyr. Nettsiden bygger fortsatt troverdighet og handling. En levende og oppdatert nettside gir rom for å uttrykke merkevaren uten begrensninger.

Torfinn Solbrekke, strategisk rådgiver

I mange markeder konkurrerer vi mot virksomheter som tilbyr omtrent de samme produktene og tjenestene, med omtrent samme kvalitet, til omtrent samme pris. Og nå også med omtrent det samme AI-genererte innholdet. Hvorfor skal kundene velge akkurat deg?

Når alle kan produsere mer, vinner de som produserer bedre.

Hvis det er viktig for bedriften din å bli synlig i AI-søk, må du også huske at språkmodellene ikke lærer av AI-generert innhold. LLM-er er programmert for å unngå «modell-selvsmitte». For å bli vurdert som en relevant kilde, må du lage troverdig og unikt innhold som språkmodellene kan lære av.

AI foretrekker kilder med faglig tyngde: artikler, analyser, rapporter, ekspertkommentarer, fagblogger og innhold som forklarer hvordan og hvorfor – ikke bare hva. Den prioriterer sammenheng, dybde og stemmer som tør å mene noe. Kort sagt: innhold skapt av mennesker med kunnskap, erfaring og troverdighet.

Språkmodellene filtrerer bort reklame, slagord, kampanjer, betalt innhold og det meste av SoMe-snutter. De ignorerer tekster uten tydelig kilde, avsender, perspektiv eller menneskelig innsikt.

Motgiften mot AI-støy er ekte mennesker. En personlig, faglig og erfaren stemme er den nye konkurransefordelen. De som deler ekte historier, erfaringer og kunnskap som betyr noe, skiller seg ut.

Lag innhold som mennesker liker – og som maskiner forstår. Det lønner seg i lengden.

Torunn Maria Holm, strategisk rådgiver

Når generativ AI integreres direkte inn i søk fra aktører som Google, OpenAI og Apple, blir tradisjonell SEO mindre dominerende. I stedet flyttes oppmerksomheten mot relevans, autoritet og helhetlige merkevarebudskap.

For virksomheter betyr dette at kvalitetsdata, tydelig kommunikasjon og konsistente merkevarehistorier blir avgjørende. Innføring av AI i analyse, innholdsproduksjon og kundedialog gjør det mulig å hente ut innsikt raskere, skape mer presise opplevelser og forutsi behov i større grad. Markedsførere må også begynne å tenke på hvordan merkevaren deres kan bli anbefalt i et AI-drevet søk – ikke bare vist som en lenke. Kompetanse, eksperimentering og en kultur for kontinuerlig læring blir essensielt i året som kommer.

Natalie Mar, performance-spesialist, Trickle

Algoritmene blir stadig bedre, men bare når de får tydelige signaler, presise rammer og klare KPI-er å jobbe med. Mangelfullt grunnarbeid straffes raskere enn tidligere, og derfor bør virksomheter prioritere rene datasett, gode mål, gjennomtenkte segmenteringer og en tydelig forståelse av hva som skal skje i hvert steg av kundereisen.

Automatiseringen øker samtidig i både budgivning og målretting innenfor styrte parametre basert på innsamlet data. Når plattformene i større grad styrer algoritmene selv, frigjøres tid for markedsførere til å fokusere på strategi, testing av nye kanaler, formater, vidererutvikling av målgrupper og bygging av helhetlige kundereiser.

Egne kundedata blir grunnmuren i en tid med mindre tredjepartsdata og høyere annonsekostnader. En always-on tilnærming gir algoritmene nok tid og data til å lære, og skaper mer robuste resultater enn mange korte og fragmenterte kampanjer. Samtidig gir en balansert kanalmiks og kontinuerlig testing virksomheter mer motstandsdyktighet – og bedre forutsetninger for lønnsom vekst.

Didrik Rud, videoprodusent

AI-verktøy som både integreres i de tradisjonelle klippeprogrammene og i form av rene generative modeller som Nano Banana, VEO og Kling, vil redusere tiden vi bruker på rutineoppgaver og la oss jobbe mer effektiv. 

Jeg tror det vil bli større fokus på team som fyller flere roller, i motsetning til de tradisjonelle reklamefilmene der hver person har en spesialisert funksjon. Hybride produksjoner, hvor elementer i filmen er AI generert, vil nok bli mer vanlig. 

Samtidig, når sosiale medier fylles med stadig mer AI generert innhold vil det nok også bli et sterkere behov for det ekte og naturlige, som gjør at vi vil lene oss mer på troverdige kilder i feeden.