En skikkelig digg nettside

Mange merkevarer i dagligvarebransjen mangler egnede landingssider, og er på mange måter digitalt usynlige. Når vi samtidig vet at 90 prosent av alle søk skjer hos Google, og over 60 prosent oppgir at de oppdager nye produkter først i sosiale medier, har det aldri vært viktigere å være digitalt til stede.

Merkevarer uten egne nettsider mister også verdifull kjennskap til målgruppen sin, fordi de ikke får samlet førstehåndsdata og er nærmest ikke-eksisterende i søk. Dette begrenser deres spillerom for å kunne formidle produktkunnskap og bygge merkevarekjennskap over tid.

I dagligvarebransjen er det mange merkevarer som eies av internasjonale morselskaper, og markedsføringsmidler som øremerkes det norske markedet skal helst ha resultater å vise til fra første krone. Blant norske merkevarer ser vi også løsninger der det bygges enkle og rimelige kampanjesider uten særlig funksjonalitet, som skrotes eller blir stående urørt så snart kampanjeperioden er over. Innsatsen som skal til for å optimalisere og drifte et nettsted kan ikke konkurrere mot enkle og kjappe løsninger der og da.

Hva om vi kunne gi disse merkevarene tilgang på en plattform som oppfyller alle krav til både teknisk og innholdsmessig SEO, uten at de selv må foreta store investeringer?

Spoon ønsker å tilby en nettsideløsning som både oppfyller merkevarenes behov for økt synlighet og tilstedeværelse, og samtidig oppleves av forbruker som et nyttig og verdifullt nettsted med matinspirasjon av høy kvalitet og unike oppskriftsvisninger.

Plattformen skal sette en ny standard for hvordan oppskrifter og mat presenteres digitalt, og bli et av Norges mest besøkte kommersielle nettsteder for mat og drikke.

Ved å samle ulike merkevarer med separate markedsbudsjetter under samme tak, kan nettsiden oppnå høyere autoritet og synlighet gjennom søk, enn hva merkevarene klarer alene. Dette vil gi annonsørene en langsiktig verdi i form av økt organisk trafikk og bedre merkevarekjennskap.

For å oppnå dette, var målet vårt å få minst fem merkevarer inn på nettsiden i løpet av det første året. Uten eksisterende innhold var det vanskelig tallfeste KPIer på antall topp-posisjoner i søk og organiske økter inn på siden, men vi visste at en god benchmark for organisk trafikk til en nettside ligger på 30 prosent.

Som løsning har vi i Spoon utviklet Skikkeligdiggmat.no.

SkikkeligDiggMat er et kommersielt nettsted for mat og drikke, og gir små og mellomstore merkevarer en unik mulighet til å presentere innhold og produkter på et attraktivt og moderne nettsted. Spoon produserer alt innhold som publiseres på skikkeligdiggmat.no i samarbeid med de ulike merkevarene.

Nettstedets struktur er optimalisert for både å være merkevarens eget innholdsunivers, for eksempel ved betalt distribusjon, og for å være et helhetlig nettsted med variert og godt innhold for alle besøkende uansett hvor trafikken kommer fra.

For å bygge løsningen hadde vi et erfarent in-house team bestående av prosjektleder, SEO-spesialist, matfaglige innholdsrådgivere, redaksjonelle designere og UX-designere.

Vi har lagt stor vekt på å lage den beste tekniske løsningen til oppskrifter. Dette gjorde vi fordi vi ser et stort potensial for å bruke teknologi på en reell måte for oppskrifter, i stedet for å bare være en digital kokebok.

SkikkeligDiggMat har lagt særlig vekt på to viktige funksjoner på oppskriftsløsningen: Automatisk utregning av næringsinnhold og tilpasningsmuligheter.

Når du velger en tilpasning på en oppskrift (for eksempel vegetar i stedet for kjøtt), vil både ingredienslisten, fremgangsmåten og næringsinnholdet endre seg. Det er også mulig å lage oppskrifter med egne tilpasninger for mild/sterk eller allergivennlige versjoner.

SkikkeligDiggMat er utviklet både teknisk og innholdsmessig for å møte de SEO-kravene som stilles til et moderne nettsted. Teknisk har vi sikret at nettstedet har strukturerte data, stjernemarkering, næringsinnhold og SEO-tilpasninger i publiseringsløsningen. Innholdsmessig jobber vi strategisk når vi planlegger hva slags innhold merkevarene skal prioritere.

Alle oppskrifter og artikler skrives med utgangspunkt i søkeordsanalyser og forbrukerintensjon for de aktuelle nøkkelordene, kombinert med våre rådgiveres kunnskap om sesonger, anledninger og nye mattrender.

For å sikre at hver merkevare beholder sin identitet på et felles nettsted som dette, har hver annonsør en godt synlig logo, grafiske elementer og farger som passer til deres merkevare. I alle oppskrifter er det aktuelle produktet som markedsføres uthevet med et eget bilde og produkttekst, slik at forbrukeren enkelt kan kjenne igjen produktet i butikk. Alle merkevarer kan velge mellom innholdspakker på ulike prisnivåer. Pakkene kan også skreddersys ut i fra den enkeltes behov og ønsker.

Etter kun ett og et halvt år i drift, har SkikkeligDiggMat allerede: